Vous avez dit "green marketing" ?

Biodiversité, Bilan carbone, Responsabilité sociétale des entreprises (ou RSE)… Autant de termes que nous avons vu se démultiplier au travers de supports de communication on et offline, principalement chez les grandes marques. Qu’en est-il réellement des stratégies dites « responsables » ?

A l’heure où les manières de consommer ont considérablement évolué vers une consommation « durable », on retrouve des consomm’acteurs à la source même des stratégies orientées « green » des entreprises. Pourquoi ? Tout simplement car les critères et exigences liés à la consommation ont radicalement bousculé la sphère économique et industrielle.

L’entreprise ou la marque souhaite désormais communiquer autrement, communiquer responsable, communiquer « durable ». Non pas seulement pour véhiculer une image « friendly » auprès de son public, les entreprises ont tout intérêt aujourd’hui à intégrer la RSE dans leur stratégie globale. Ceci afin de repositionner leur offre, leurs orientations d’innovation, vers une politique d’optimisation responsable de leur consommation.

Zoom sur : B&L Evolution
« Aujourd’hui, la RSE est le véritable facteur clé de succès pour toutes entreprises », voilà qui est bien résumé sur le site de ce jeune cabinet de consulting, dont la signature « Entrepreneurs du changement » pousse déjà à l’action ! RSE, Energie, Biodiversité sont les 3 principaux axes d’intervention auprès de leurs clients.
Leur rôle ? Accompagner les entreprises à comprendre, évaluer et valoriser leur consommation.
+ Découvrez leur étude de Bilan Carbone des Présidentielles 2012

Et pourquoi pas un partenariat d’audit RSE couplé à la mise en place d’une stratégie responsable ? En voilà une approche globale de performance des entreprises… 🙂

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Sources: B&L Evolution, « Le green marketing devient tendance », ADEME « Consom’Attitudes »

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Consultante Marketing & Communication B2B

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