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Evénementiel : faites de vos participants vos premiers ambassadeurs

Qu’il soit public ou privé, votre événement est avant tout l’occasion idéale pour communiquer et développer la notoriété de votre marque ou de votre entreprise. Pour cela, rien de tel que le pouvoir de la recommandation, celle des influenceurs au sein de vos communautés. Découvrez dans cet article tous nos conseils pour faire de vos participants les premiers ambassadeurs de votre événement.

J’organise un événement privé, dois-je le communiquer ?

S’il est évident qu’un événement public (salon, foire, conférence) doit être relayé auprès de vos cibles, il en va de même pour un événement privé. Par événement privé, on entend par exemple l’anniversaire de l’entreprise, une opération marketing sur invitation, ou encore un séminaire d’entreprise ou une assemblée générale.
5 ans de l'agence RP Oxygen Strasbourg

5 ans Oxygen Strasbourg : « Et de 5 ! Déjà autant de bougies que nous avons soufflées hier soir à vos côtés, chers amis. Du fond du cœur, nous vous remercions pour vos messages chaleureux, votre convivialité et votre présence. Nous avons été ravis de passer cette nouvelle étape en votre compagnie. »

Pourquoi communiquer au sujet de votre événement privé ?

Tout événement lié à la vie de votre entreprise est sujet à être communiqué : cela permet à vos clients, prospects, partenaires, collaborateurs, de (re)découvrir les valeurs et la culture de votre entreprise. Au-delà du capital sympathie, communiquer sur l’anniversaire ou le séminaire de l’entreprise offre l’opportunité de mettre en avant les objectifs stratégiques des dirigeants.

Quelques exemples d’événements à relayer en fonction de votre stratégie :

  • marque employeur : incentive, team building, anniversaire d’un collaborateur, intégration des nouveaux entrants (l’exemple avec Sogilis) …
  • communication corporate : anniversaire de l’entreprise, séminaire annuel, inaugurations de nouveaux locaux…
  • communication produit : petit-déjeuner d’avant-première, apéro blogueurs, focus groups, invitation démos privées…
Vous l’aurez compris, ce n’est pas parce-que votre événement est organisé en comité privé, qu’il ne faut pas le mettre en avant. Donnez-lui de la visibilité pour développer votre notoriété, donnez envie à vos cibles de mieux vous connaître.

Donnez de la visibilité à votre événement 

Beaucoup d’entreprises font encore l’erreur de communiquer uniquement durant l’événement, alors qu’il est indispensable de lui donner de la visibilité en amont, dès l’envoi des invitations ou plusieurs mois avant lorsqu’il s’agit par exemple d’un événement annuel de type salon ou festival.

Pas d’événement sans hashtag

Il est primordial de définir la stratégie digitale de votre événement dès sa conception. En effet, au même titre que vous choisirez la thématique de votre événement, celui-ci devra être automatiquement accompagné d’un hashtag. Ne vous trompez pas ! Car une fois diffusé et relayé, le hashtag ne pourra plus être modifié, au risque de créer des confusions. Découvrez cet article de la Team Digitale pour vous aider à bien choisir le hashtag de votre événement.

Les avantages du hashtag : 

  • permet de gagner en référencement naturel et en visibilité
  • permet de créer un fil d’actualités de votre événement, idéal pour les archiver
  • donne une identité à votre événement

Quels outils mettre à disposition de vos participants ?

Dès l’invitation, pensez à proposer à vos participants de relayer leur présence au travers de boutons de partage sur les réseaux sociaux et email, du hashtag dédié.
Pensez également à fournir un kit média à destination de la presse et des blogueurs : logos, dossier de presse, photos, chiffres-clés des éditions précédentes.

Comment relayer et informer le public du succès de l’événement ?

Le pouvoir du temps réel grâce au livetweet

Pendant l’événement, la force du livetweet est incontestable ! Celui-ci permet aux participants et aux organisateurs d’engager la conversation, de se (re)connaître, mais bien plus encore, il donne la possibilité de suivre l’événement en direct via les réseaux sociaux comme Instagram, Facebook, Twitter, souvent au travers d’un live wall. Rappelez-vous mon article concernant la Foire Européenne de Strasbourg avec le social wall #mafoireurop.

Social Wall de la Foire Européenne de Strasbourg

Social Wall de la Foire Européenne de Strasbourg

Le livetweet permet de valoriser les participants, les partenaires exposants, les guest venus donner une conférence. Ceux-ci deviennent dès lors de véritables ambassadeurs de votre événement grâce à leurs publications.
Pour cela, pensez à inviter vos participants à publier sur les réseaux sociaux en utilisant le hashtag : n’hésitez pas à l’afficher sur le lieu de l’événement, de le communiquer dès leur arrivée, de l’imprimer sur le badge, etc. Bien entendu, pensez à les retweeter sur le compte d’organisateur.

Organisez un jeu-concours pour augmenter la visibilité de l’événement

Une des techniques pour inciter vos participants à relayer votre événement consiste à organiser un jeu-concours, dont la participation requiert de partager le hashtag, suivre le compte Twitter ou liker la page Facebook (il s’agit de la mécanique la plus simple et la plus couramment utilisée).
D’autres mécaniques plus complexes consistent par exemple à prendre des photos des stands ou de certains produits dans le cadre d’une chasse aux trésors, lorsqu’il y a plusieurs lots à remporter. Rien ne vous empêche également d’organiser un jeu-concours avec un gagnant chaque jour, avec un tirage au sort. A l’occasion du #CES2016, le blog Domadoo a organisé un concours pour offrir un voyage à Las Vegas, et plus de 70 autres lots à remporter.
Fil du hashtag #CES2016 sur Tagboard.com

Fil #CES2016 sur Tagboard.com

A vous de définir la mécanique et les lots qui vous semblent les plus pertinents, mais surtout, réalisables ! En parallèle, pour fidéliser les exposants, vous pouvez également organiser un jeu-concours spécial partenaires.

Mesurer la portée du hashtag de l’événement

Pour les organisateurs d’événements, il existe Tagboard : une application multi-plateformes permettant d’intégrer les flux sociaux d’un hashtag pour le diffuser en temps réel sur un écran ou sur un site web, et de mesurer la portée de ce hashtag d’un point de vue statistiques. Avec Tagboard Live, vous pouvez facilement personnaliser et intégrer votre social wall sur vos différents écrans.

Le live wall présenté par Tagboard.com

© Tagboard Live

 

Pour autant, la plateforme Hootsuite permet également de collecter plusieurs flux liés à un hashtag, il vous faudra alors le récupérer et l’agréger pour le diffuser sur vos écrans.

Gardez le contact après l’événement

Après l’événement, pensez à remercier les participants, à diffuser la revue de presse, à publier les photos officielles, et pourquoi pas, diffuser la vidéo rétrospective qui vous servira de support pour la prochaine édition.

Pensez à remercier vos partenaires, exposants et sponsors, afin de les fidéliser et les inviter à renouveler le partenariat pour vos événements futurs.

Si vous en avez la possibilité, vous pouvez prévoir un calendrier de publications post-événement. Vous avez utilisé un photocall ? Pensez à publier régulièrement les photos avec les influenceurs que vous mentionnerez, bien entendu. Pour des concepts de photocall originaux, c’est par ici.

Concept Happy Freeze pour vos événements by Auguste et Louise

Concept Happy Freeze pour vos événements © Agence Auguste et Louise

Qu’il s’agisse d’un événement ponctuel ou récurrent, vous devez absolument penser sa stratégie digitale en amont, et prévoir un calendrier des actions couvrant au minimum 2 mois avant ET après l’événement (voire plus selon la notoriété et la portée de l’événement). Hashtag, livetweet, social wall et jeu-concours seront vos meilleurs atouts pour développer sa visibilité et sa notoriété pour les éditions à venir.

Et vous ? Utilisez-vous d’autres outils et astuces pour faire de vos participants les ambassadeurs de votre événement ?

Street marketing : développez le capital sympathie de votre marque !

La période de rentrée annonce toujours son lot de nouveautés, et de bonnes résolutions ! Lancement de produits, offres promotionnelles « spéciale rentrée », la période est propice au changement ! Et visiblement ça a l’air de marcher, d’autant plus lorsque les campagnes sont assorties d’une opération street marketing. Attention, je ne vous parle pas de récupérer votre 20 minutes à la sortie du tram, je vous parle de rencontrer une personne agréable qui vous offre un produit, que dis-je, un nouveau concept à découvrir.

Aujourd’hui, nous allons revenir en détails sur 2 opérations de street marketing qui ont su créer le buzz à Strasbourg, et comprendre les mécaniques marketing qui ont rendu ce succès possible.

Opération n°1 : l’Opération Pommes de Biocoop

Du 24 septembre au 4 Octobre, le magasin Biocoop du Quai des Halles a lancé son opération « Pommes », réalisée avec  Rédactionn’Elle et l’agence Sténopé, dans les rues de Strasbourg. Pendant 10 jours, ce sont plus de 4 000 pommes bio d’Alsace qui auront été distribuées par les vendeurs et vendeuses du magasin via un triporteur, sur les journées du mercredi, jeudi, vendredi et samedi, et ce durant les 2 semaines de l’opération.

Une opération basée sur le concept de proximité avec les clients

La nouveauté ? Offrir une pomme aux passants, associée à un bon de réduction valable 1 mois en magasin. Le choix d’associer les vendeurs du magasin était stratégique : il est plus agréable pour le passant de pouvoir échanger avec le personnel de la boutique sur les produits vendus, la philosophie de l’enseigne, puis de les retrouver lors de sa prochaine visite insufflée par le bon de réduction.

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Le personnel de Biocoop lors de l’Opération Pommes à Strasbourg (crédit photo : Biocoop)

Delphine Magisson, dirigeante de l’agence Rédactionn’Elle, nous confie les points-clés de l’opération : « L’objectif de départ était de faire connaître le magasin au-delà de sa zone de chalandise. Pour le premier anniversaire de la boutique, nous avons imaginé avec le gérant une opération originale, loin des habituelles banderoles en magasin avec des promos « spécial anniversaire » auxquelles la grande distribution nous a habitués. »

L’opération devait avant tout refléter l’image de Biocoop, à savoir une enseigne de proximité, aux valeurs éthiques et responsables, qui favorise le « consommer local ». C’est justement le message que la boutique du Quai des Halles a souhaité mettre en avant sur ces étiquettes portant le bon de réduction.

biocoop_pommesPour compléter son dispositif street marketing, Biocoop et Rédactionn’Elle ont également proposé un concours de selfie intitulé « A vos pommes ! ». La boutique offrait aux gagnant 3 paniers gourmands d’une valeur de 50€.

« 3 semaines après la fin de l’opération, les retombées sont déjà très positives : le magasin a enregistré une augmentation du chiffre d’affaires de plus de 30% sur les 2 samedis, et a réalisé les 2 meilleures semaines en termes de CA et de fréquentation depuis l’ouverture du magasin. Un très beau cadeau d’anniversaire ! Mais le vrai bilan reste encore à analyser d’ici quelques semaines » conclut Delphine Magisson.

Opération n°2 : lancement de Gob-moi, le torréfacteur d’idées

Avec un teasing orchestré par l’agence Oxygen Est à Strasbourg, le concept GOB vient d’être dévoilé hier au Grand Public. Il s’agit d’un nouveau support de communication proposé par GOB Médias : des gobelets de café pré-dosés désormais proposés les mardis entre 7h et 10h à 3 endroits stratégiques à Strasbourg.

Offrir un café, il fallait y penser !

L’innovation ? Utiliser un gobelet comme vecteur de communication pour les marques : un manchon détachable permet au consommateur de bénéficier d’offres promotionnelles. L’idée de Stéphane GELJIC, le créateur de la « GOB attitude », est de proposer aux marques un canal différent et surprenant, qui dégage un fort capital sympathie. « Il fallait trouver une solution pour sortir du lot tout en se rapprochant des Strasbourgeois. Ici, j’applique le principe du « donner pour recevoir » » explique le jeune entrepreneur.

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Un manchon détachable permettant de mettre en avant jusqu’à 6 annonceurs

GOB Médias invite les Strasbourgeois à rejoindre son univers décalé

Pour la phase de lancement, GOB-MOI prévoit une distribution le mardi à hauteur d’une fois par mois, puis donnera rendez-vous aux Strasbourgeois toutes les semaines pour le « Mardi GOB ». Stéphane Geljic, le créateur du concept, espère emmener le public dans son univers décalé avec sa GOB attitude, et incite les « GOB trotteurs » à participer au concours de Selfie organisé du 23 Octobre au 23 Décembre 2014. GOB Médias propose en outre deux offres supplémentaires à destination des annonceurs : le GOB Even proposé les vendredis à l’approche des fêtes (Noël, Nouvel An, Saint-Valentin, …) et le GOB Exclusive, dédié aux événements spécifiques (salons professionnels, manifestations sportives, …). Des offres au dosage sur mesure puisqu’elles s’adressent à toutes les bourses, allant e 500€ à 1 990€. Au total, ce sont 4 800 gobelets qui seront distribués à chaque rendez-vous.

Des gobelets pour développer votre notoriété

Offrir un café dans des gobelets 100% recyclables, rien de tel pour développer sa notoriété. L’intérêt de ce concept reste avant tout le taux et la durée de prise en main : c’est seulement une fois arrivé au bureau ou chez soi que l’on pourra verser de l’eau chaude et consommer son café offert gracieusement.

GOB Médias donne désormais rendez-vous aux Strasbourgeois avec son « Mardi GOB » : ferez-vous partie des 4 800 chanceux qui pourront se voir offrir un café le matin ? Et si oui, il y a fort à parier que nos réseaux sociaux seront bientôt envahis de selfies accompagnés du message « I GOB it ! I’m a GOB Trotter ! » (Monsieur GELJIC, considérez que j’ai la maternité de ce slogan désormais !) 🙂

Cela ne vous rappelle rien ? Qui n’a jamais vu un de ses amis en photo avec son gobelet Starbucks mal orthographié ? Une stratégie bien ficelée par l’enseigne caféinée destinée à gagner en visibilité sur les réseaux sociaux, tels que Instagram, Twitter et Facebook. Vous ne me croyez pas ? La preuve ici en vidéo !

Qu’il s’agisse d’une opération promotionnelle ou d’un lancement de produit, le street marketing doit être perçue comme une stratégie marketing : quel est l’objectif ? Qui sont les cibles prioritaires ? Quelle image je veux véhiculer ? La notion de proximité et de relation client doit être le fer de lance d’une telle opération.

Et vous, laquelle de ces opérations préférez-vous ? Etes-vous plutôt pomme ou café ? Et pourquoi pas associer les 2 ? C’est le prochain pari que s’est lancé Stéphane Geljic : proposer des partenariats avec les commerçants de proximité pour les associer au projet, en créant une formule GOB à 1€ comprenant le café pré-dosé et une viennoiserie par exemple !

Vous aussi vous avez participé aux concours de selfies ? N’hésitez pas à nous poster votre photo et vos avis en commentaires !

Pourquoi développer une relation blogueurs ? Petit manifeste d’une blogueuse pour les agences RP et les marques

Malgré la jeunesse de ce blog et les articles orientés B2B, je dois reconnaître qu’il m’arrive de recevoir très régulièrement des communiqués de presse d’agences RP ou d’annonceurs. A première vue, je peux déjà les féliciter d’avoir intégré les blogueurs dans leur stratégie, car comme nous l’avons déjà vu dans un article précédent, les agences ont parfois du mal à prendre le virage RP 2.0.

Et si certaines agences l’ont bien compris en proposant des formats originaux, comme des événements dédiés aux blogueurs, force est de constater que la plupart des contacts reçus peinent à nouer une réelle relation avec le blogueur. Ce nouvel article vise donc à rappeler l’intérêt d’intégrer des blogueurs dans une stratégie d’influence, mais également à proposer des best practices pour toucher le blogueur.

Pourquoi intégrer des blogueurs dans une stratégie d’influence ?

Pour rappel, le blog présente plusieurs avantages lorsque l’on souhaite développer une communauté et surtout gagner en visibilité auprès de sa cible :

  • il permet de communiquer directement avec un public ciblé et qualifié
  • il permet d’affirmer son expertise sur son secteur d’activité
  • il favorise l’engagement de la communauté
  • il  alimente la stratégie de contenus
  • il permet de développer un nouveau partenariat
  • il aide à optimiser le référencement naturel de l’entreprise

Un blog doit permettre de placer du contenu difficilement intégrable à un site Internet vitrine, un communiqué de presse, etc. Contrairement au journaliste, un blogueur affirme son opinion, et propose ainsi une vision subjective. Sa force de recommandation, son degré d’influence et son réseau étendu sont ses principaux atouts.

Les blogs ont ainsi une influence insoupçonnée : ils  l’emportent sur tous les autres canaux numériques, y compris les réseaux sociaux, en raison de leur perception positive auprès des consommateurs en termes de confiance, de popularité et d’influence.

Quels sont les objectifs d’une relation blogueurs ?

  • Un avis d’expert : obtenir des recommandations et conseils   d’amélioration de vos produits
  • La viralité : on souhaite toucher l’ensemble de la communauté du   blogueur
  • Notoriété et référencement : on souhaite optimiser le référencement naturel grâce à des mots-clés et liens pointant vers le site web de la marque

Un blog a pour objectif de développer l’image de marque, de lui donner un capital « sympathie ». Il permet de sortir du ton souvent trop « corporate ». Ne pas oublier : Le blog, un média d’influence sur le process d’achat.

Comment entrer en contact avec un blogueur et se différencier ?

Après avoir détecté les blogueurs en fonction de leur lectorat, qualité de site et niveau d’influence, vient le moment fatidique de prise de contact. Si beaucoup ne laissent pas leurs coordonnées, vous avez toutefois la possibilité de les contacter via leurs réseaux sociaux ou leur formulaire de contact. Même s’ils reçoivent énormément de messages, les blogueurs prennent toujours le temps de traiter les demandes liées à leur blog.

Encore une fois, nous retrouvons les 3 règles essentielles du digital : Valorisation, Intéractivité, Distinction.

Valorisation : connaître le blog et son auteur

Il est très important en amont d’une prise de contact, de prendre le temps d’analyser le blog en détails, de lire les commentaires, de connaître le style et le ton du blog. De la même manière qu’un commercial doit impérativement préparer un rendez-vous de prospection, le consultant RP ne doit pas négliger cette analyse. Cela se ressentira dans l’échange. Il ne faut jamais oublier qu’un blogueur n’est pas une entreprise, c’est une personne qui consacre beaucoup de temps au développement de son blog, et qui appréciera grandement la reconnaissance de son travail effectué.

Connaître l’identité du blogueur (son prénom ou pseudonyme par exemple) et sa localisation est également très important : je reçois beaucoup d’invitations pour des événements à Paris ou à Marseille… Euh… La preuve que les personnes n’ont pas pris le temps de lire mes articles car je me penche uniquement sur … (la suite à la fin de l’article)

Intéractivité : entrer dans sa communauté

Devenir fan de la page Facebook du blog, suivre le compte Twitter, autant d’actions qui vous feront remarquer auprès du blogueur. Il ne s’agit pas de feindre un intérêt soudain pour le blogueur, mais plutôt de montrer une réelle volonté de suivre son actualité, en vue pourquoi pas d’un futur partenariat ou autre action de communication.

Il ne faut pas hésiter non plus à laisser des commentaires sur des articles qui vous ont particulièrement plu, et pourquoi pas les partager en retour sur vos réseaux. Après tout, c’est bel et bien le principe même des réseaux sociaux, non ?

Distinction : valoriser le blogueur et le faire participer à vos actions

Demandez-lui un conseil d’expert pour l’un de vos articles, de participer à la création d’un contenu numérique (e-book, formation vidéo, etc.). Sur ce dernier axe, de nombreuses possibilités vous sont offertes, alors soyez créatifs !

Quelques techniques pour séduire un blogueur

Finalement, il s’agit bien ici de séduction ! Alors comment allez-vous « draguer » votre blogueur ? Voici quelques exemples d’opérations que vous pouvez mettre en place :

Blog seeding : échantillonnage en avant-première

Billets sponsorisés : proposer aux blogueurs d’être affiliés

Expérience inédite : invitation pour le lancement d’une nouvelle attraction, une session shopping offerte

Evénement dédié aux blogueurs :  proposer des apéros blogueurs, des rendez-vous découvertes, une activité ludique. Articles à lire à ce sujet : Soirées blogueurs, peuvent-elles valoir le coup ? et 10 conseils pour organiser un événement blogueurs.

Collectifs de blogueurs : Découvrir la team #1P10S

Blogueurs Ambassadeurs : exemple avec l’évènement #mafoireurop

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Rendez-vous découverte au Café Bretelles à lire sur http://unflodebonneschoses.fr/2014/06/le-cafe-bretelles-strasbourg/

Et vous les blogueurs ? Comment aimez-vous être séduits ? Qu’est-ce qui vous fait « craquer » ? Laissez vos anecdotes et commentaires ici ! Et pourquoi pas compiler les meilleures opérations blogueurs dans un livre blanc ?

Pour ceux et celles qui ont lu tout l’article, j’ai laissé une phrase en suspens. Je vous invite à répondre à cette question : Quelles sont mes 2 villes de prédilection sur ce blog ?

Pour tenter de gagner un lot de 6 coupes de champagne pour fêter l’été, répondez à la question sur la page Facebook du blog (avec un « j’aime » c’est mieux ! 🙂 ). Le gagnant sera tiré au sort parmi les bonnes réponses le 11/07/2014.

 

 

#MonSuperPouvoir: l’opération Twitter d’Orange pour la promotion de la 4G

Les super héros n’ont qu’à bien se tenir, désormais place à nos super pouvoirs ! Pour promouvoir la 4G et la fibre optique, Orange a lancé une campagne intitulée « Orange Super Pouvoirs », avec notamment un site web dédié. Mais ils ont été plus créatifs en lançant l’opération #MonSuperPouvoir, du 17 au 21 Mars dernier sur Twitter.

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Et vous, quel super pouvoir aimeriez-vous avoir ?

Le principe du jeu était simple : il suffisait de tweeter avec le hashtag #monsuperpouvoir en le décrivant, puis une équipe d’illustrateurs le réalisaient ! Pour cette opération, Orange à confié le projet à l’agence Marcel, connue pour son côté déjanté avec notamment la campagne Oasis Be Fruit.

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L’équipe de Superdrawers de l’opération #MonSuperPouvoir

Forcément, j’ai eu envie de participer ! Mais snif… Je n’ai pas reçu de super pouvoir…

 

Voici une petite sélection de dessins de super pouvoirs réalisés

 

Orange a également convié quelques blogueurs pour une soirée spéciale afin de compléter son dispositif digital.

En bref, une opération très ludique, qui a su parfaitement inciter les joueurs à tweeter durant ces 4 jours de campagne. Et encore bravo aux illustrateurs !

[Interview] RP 2.0 : « Les agences qui ont manqué le virage du digital peinent aujourd’hui à le rattraper »

Jérémie Lotz, gagnant du premier jeu-concours du blog, s’est vu remettre son cadeau (un superbe escarpin de Noël de working girl !) en mains propres ce jeudi 12 Décembre 2013, lors de la soirée de fin d’année organisée par l’agence de presse Oxygen Est. J’ai profité de l’occasion pour vous présenter son métier, et faire la lumière sur ces « personnes de l’ombre » qui sont véritablement des partenaires stratégiques, à la fois pour les marques/entreprises que pour les journalistes et blogueurs.

Merci à Jérémie d’avoir accepté de répondre à mes questions. Nous collaborons ensemble depuis quelques mois, notamment pour les opérations de la Foire Européenne de Strasbourg et Roppenheim The Style Outlets, ainsi que d’autres projets en cours. J’apprécie particulièrement sa démarche « qualitative et ciblée », qui est essentielle pour développer un réseau d’influenceurs. Jérémie est un homme de terrain, et surtout un homme avant tout. Le relationnel, il le maîtrise autant que sa plume, et sa volonté de proposer une stratégie de communication et presse originale font de lui un atout indéniable pour les annonceurs. Rencontre.

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Jérémie Lotz, gagnant de notre jeu-concours

 

Bonjour Jérémie, peux-tu nous présenter le métier d’un Consultant RP au sein d’Oxygen Est ? Existe-t-il une journée-type ?

Un consultant chez OXYGEN dispose de la double expertise RP et digitale. Il doit être capable d’assurer la gestion opérationnelle d’une stratégie de relations presse de A à Z, et la décliner via d’autres canaux, comme les réseaux sociaux. Multitâche, le consultant RP « made in OXYGEN » gère à la fois la réalisation des supports de communication, le suivi des journalistes et blogueurs, l’organisation d’événements presse, d’interviews, de rencontres, etc.

Depuis sa création, OXYGEN déploie une autre vision et méthode de la profession d’attaché de presse. En effet, nous prônons avant tout l’hyper-ciblage. Pour chacun de nos clients, nous élaborons ce que nous appelons un « cœur de cible », qui constitue le noyau de chaque stratégie RP. Contrairement aux pratiques courantes, nous ne diffusons pas massivement nos communiqués et informations. Nous veillons à adresser nos éléments aux journalistes concernés, idéalement avec une approche individualisée en fonction de ses centres d’intérêts.

Une journée type ? Par définition, l’imprévu est le propre de la profession d’attaché de presse. Son rôle majeur est de composer avec l’imprévu, voire même de l’anticiper. Il n’y a donc pas de journée type chez OXYGEN. Que de l’action ! L’ennui, on ne connaît pas. C’est très excitant.

Tu as une position importante étant donné que tu représentes le lien entre les médias et l’annonceur : quelle est ta vision de cette relation tripartite ? Comment définirais-tu ton rôle ?

En effet, l’attaché de presse constitue la pièce charnière entre un annonceur et les média, quel qu’ils soient. Cette RELATION tripartite ne repose que sur un élément clé : la CONFIANCE ! Un bon attaché de presse doit être force de conseil auprès de ses clients et le meilleur allié pour les journalistes et blogueurs afin de leur faciliter l’accès à une information de qualité. Il ne doit pas tenter de « fourguer » n’importe quoi à la presse et être pédagogue auprès de ses clients afin de leur faire comprendre le fonctionnement des RP.

Comment le métier ou l’offre RP a-t-elle évolué avec le web 2.0 ?

Intégralement ! Feu les RP « traditionnelles »… Aujourd’hui, nous parlons déjà de RP 2.0. Les agences qui ont manqué le virage du digital peinent aujourd’hui à le rattraper. A présent, les relations presse doivent être considérées dans une approche globale, intégrant, outre les média classiques, à la fois les blogueurs, le web bien entendu, mais aussi les réseaux sociaux. Il est primordial d’exploiter tous ces canaux. Les journalistes et blogueurs sont aujourd’hui omniprésents sur la toile. La diffusion de l’information et la relation avec ces « influenceurs » sont désormais complètement réinventées. Les règles du jeu ont changé. Les effets d’immédiateté et de réactivité se sont vus accentués. L’attaché de presse d’aujourd’hui doit maîtriser toutes ses cartes, être actif et fournir du contenu pertinent sur l’ensemble des réseaux.

Tu es passé de Consultant Sénior au poste de Directeur de Clientèle au sein de l’agence RP Oxygen Est, que cela signifie-t-il concrètement ?

J’ai rejoint le groupe OXYGEN fin 2011 en tant que Consultant Senior, après avoir accompagné en relations presse plusieurs comptes alsaciens comme le Château du Haut-Koenigsbourg, la Volerie des Aigles, Europa-Park, Fondis, Système U Est, etc.
Il m’aura fallu quelques mois pour me familiariser et acquérir la méthode OXYGEN, bien différente des agences traditionnelles et régionales. Très vite, je me suis pris au jeu et me suis impliqué dans le développement de l’agence EST aux côtés de son initiateur, notre directeur régional Marc Loizeau. Ses conseils et son investissement, nous ont permis de construire tout cela sur des bases solides.

A présent, j’occupe en effet le poste de Directeur de clientèle de l’agence OXYGEN EST. Mon rôle est de conseiller stratégiquement l’ensemble de nos clients. Il s’agit de construire ensemble la meilleure approche pour sensibiliser la presse et d’obtenir des retombées médiatiques de qualité.
Nous entretenons une réelle culture du résultat au sein d’OXYGEN. Ainsi, pour chacun de nos comptes, nous attribuons toujours une équipé dédiée d’au minimum deux personnes : un consultant RP et un directeur de clientèle. Ainsi, j’accompagne au quotidien toute l’équipe alsacienne dans ses missions. Ensemble, nous n’avons qu’une priorité : assurer la qualité et le succès à nos clients.

OXYGEN  –  Agence Strasbourg
Tél. 03 67 10 05 68  –  06 11 25 48 05
Leur page Facebook : www.facebook.com/oxygenest

Jeu-concours pour le lancement de la FanPage du blog !

Le blog [BeWhy] se dote (enfin !) d’une page Facebook !

Pourquoi créer une FanPage pour un blog ?

Tout simplement pour relayer davantage les articles publiés sur mon blog, mais aussi et surtout pour partager davantage avec mes lecteurs.

Quels sujets avez-vous envie de traiter ? Quel est votre avis sur le dernier article ? Cette page a pour objectif d’aller plus loin dans les commentaires que vous laissez sur mon blog. Bien évidemment, je ne vous cache pas que le but est aussi de développer la communauté de lecteurs, et de faciliter le partage de liens depuis votre profil Facebook. Est-ce mal docteur ? Non, je ne le crois pas.

L’avantage d’avoir cette page Facebook est également de pouvoir poster les photos prises lors d’un évènement, sous forme de reportage. Encore une fois, l’idée étant d’aller plus loin que le simple article, mais bien de créer une émulation autour de lui.

Participez au jeu-concours et tentez de gagner l’escarpin de Noël !

A l’occasion du lancement de la page Facebook du blog, je vous invite à participer à mon premier jeu-concours pour tenter de remporter ce magnifique escarpin rouge de Noël, garni de chocolats et gourmandises de la marque Leonidas (valeur du lot : 19,80€).

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Remportez ce magnifique escarpin rouge de Noël, garni de chocolats et gourmandises de la marque Leonidas

Avis à toutes les femmes entrepreneures qui se battent comme moi tous les jours pour porter leurs talons, même lorsqu’il faut courir chez les clients et aux soirées de networking ! Ceci est la récompense que je souhaite offrir à une femme dynamique, battante, persévérante, qui souhaite affirmer sa féminité tout en maîtrisant de mains de maître ses responsabilités professionnelles et familiales.

Comment jouer ?
Il vous suffit d’aller cliquer « j’aime » sur la page Facebook du blog, puis de laisser un commentaire sur votre vision de la femme entrepreneure.
Ce jeu-concours n’est pas réservé qu’aux femmes ! Chers messieurs, vous pouvez aussi participer et nous offrir votre vision de la femme active !

Tirage au sort du gagnant jeudi 28 Novembre 2013 à 12h : le nom de la personne sera affiché sur… la page Facebook biensûr ! 🙂

N’hésitez pas à me laisser vos avis sur ce jeu-concours, la création de la page Facebook, en commentaires !
Et pourquoi pas vous donner une tribune libre prochainement ?

[Mise à jour du 28 Novembre 2013] Merci à nos 7 participants du jeu-concours : Alexandra, JC Gay, Sophie,  Sylvie, Lucile, Emmanuelle et Jérémie ! And the winner is… Jérémie Lotz de l’agence Oxygen Est ! Sa vision de la femme entrepreneur :
« Comment conjuguer Entreprendre au féminin ? Assurément au pluriel !
La femme entrepreneur est multi-facettes.
En véritable amazone, elle œuvre en territoire hostile et méconnue.
Aventurière, elle a le goût du risque ! Conquérante, elle fait preuve d’une détermination immuable.
Parfois sujette au doute, elle fait face et révèle une endurance digne des marathoniens les plus expérimentés.
Incontestablement, LA femme entrepreneur est courageuse, attachante et délicieusement provocante !
Messieurs, nous n’avons plus qu’à prendre exemple… »

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